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数据经纪人:你需要知道的一切
你可能不知道数据经纪人是谁,但他们对你却了如指掌。成千上万的数据经纪人每天在买卖消费者数据,积累了惊人的信息量,包括关于你的信息。继续阅读,了解那些将你的信息出售给第三方的公司,以及 Avast BreachGuard 如何帮助你重新掌控个人数据。
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编写者 Nica Latto发布时间:2024年1月3日审核者 Melanie Weber
数据经纪人究竟是什么?
数据经纪人,也称为 信息经纪人,收集个人信息,将其打包后出售给第三方。数据经纪行业依赖于免费的互联网模型,我们在这个模型中,把个人信息置换为免费的服务,如搜索引擎、社交网络、新闻网站、游戏及各种在线网站、应用程序等。
数据经纪人通过线上和线下追踪的结合方式整合信息。他们是今天的超级侦探,可以将你在药店购买的止汗粉与搜索贾斯廷比伯演唱会门票的记录、你观看的“平面地球理论”视频及你十年前的离婚信息相互关联。然后,他们会将所有这些信息汇总到你现有的详细档案中。
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数据经纪人知道什么?
数据经纪人掌握着巨量的关于你的信息。他们收集的用户数据范围从日常你的爱好与厌恶、近期购买、居住城市到敏感健康问题、婚姻状况、犯罪记录、收入水平、住址。
一旦收集了这些信息,数据经纪人会根据这些信息将你分类,并将该类信息出售给广告商或其他有兴趣的第三方。
值得注意的是,数据经纪人收集到的关于你的信息未必准确。比如,你最近是否为了朋友搜索过婴儿衣物、为兄弟的宠物搜索过狗玩具,或为同事查询过自行车球衣?你可能会被错误分类为怀孕的、养狗的骑行爱好者。
但通常,通过你的网络搜索、社交媒体 资料和公共记录等获取的私人信息,确实能够绘制出一个相对准确的你。
数据经纪人如何收集信息?
数据经纪人从多种来源收集信息,既有线上来源,也有线下来源。它们的线下来源包括公开信息,如婚姻证、逮捕记录、财产交易,甚至是你提交给机动车管理局的敏感个人信息,例如出生日期和地址。
数据经纪人在网上收集的信息甚至更多,它们的技术方法可谓相当隐秘。
数据经纪人从线上和线下来源收集关于你的兴趣、行为和购买的信息。
下面是一些可以促进数据收集的在线追踪 形式:
追踪 Cookies:Cookies 是为使网站运行所必需的小数据包。但追踪 Cookies 专门用于追踪你在网上的行为并记录你的活动。
浏览器指纹识别:更棘手的除了追踪 Cookies,浏览器指纹识别使用不可见网站脚本根据你的浏览器、设备、时区、首选语言、音视频设备等详细信息来识别你。配合 跨站追踪,即使你未登录或处于隐私模式,指纹识别也能持续追踪你。
网络和电子邮件信标:网络信标是微小的单像素图像,用于跟踪你在网站、电子邮件等地方的行为。它们可以记录你点击而未购买的产品、你打开的电子邮件、你点击的链接等。信标通常是你为什么看到“重定向广告”或近期搜索商品广告的原因。
IP 地址追踪:你的 IP 地址 是你在互联网上的识别符,类似于可以确保请求的数据如搜索、电子邮件等等传送到你设备的家庭地址。网站利用 IP 地址追踪访问者的地理位置以及识别重访者和他们的偏好。
电商网站:电商网站追踪你的偏好,以便显然尽可能多地销售给你。许多电商网站使用客户数据平台CDP,这是一种专门用于帮助企业挖掘数据并将其转化为销售的软件。当你收到关于还在购物车中商品的提醒邮件时,那很可能是来自 CDP 的自动邮件。
第一方与第三方数据经纪人
数据收集和网站追踪有不同类型。许多网站和应用程序以收集你的数据为代价免费提供其产品和服务,称为 第一方数据经纪人,因为它们与作为客户的你有直接关系。如果你不愿意为使用社交网络、搜索引擎或消息服务支付费用,那么你就会以提供数据为代价。
大多数第一方数据经纪人承诺 不“出售”你的数据,但这并不一定能阻止他们出售“访问权”。许多也提供如“受众目标定位”的套餐,广告商可以付费针对用户行为或偏好进行投放。
仔细查看你使用的免费在线服务,了解它们的数据收集政策是个好主意。查看我们的指南获取更多信息:
谷歌如何使用你的数据与第一方数据经纪人不同,第三方数据经纪人并没有与您直接的关系。相反,他们从其他经纪人和广告商那里购买、重新打包和出售数据。当人们谈论数据经纪人及向第三方出售数据时,通常指的就是第三方数据经纪人。
数据经纪人如何赚钱?
毫无疑问,数据经纪人通过出售你的数据赚钱:发财! 信息销售业务从 消费者分类例如,预打包的客户捆绑到特定个人的详细资料例如,可以在人员搜索或白页网站找到。
虽然一些经纪人从技术上讲是“出租”或“许可”数据,但这基本上等同于出售。数据经纪人通常会将汇总的数据出售给:
其他数据经纪人。
广告商:他们购买“市场洞察”,以定位潜在客户。
政治运动:购买数据以针对其运动信息。
数据经纪人还将个人数据出售给:
金融机构,它们希望在授予贷款前了解特定人的信息。
房东,希望了解潜在租户的情况。
雇主:调查求职者。
进行网络恶作剧的恶徒:通过发现他人的敏感个人信息并在线发布。
任何愿意支付 20 美元想要了解你秘密的人。
当数据经纪人在发生数据泄露时,黑客可以从中获利。在被盗的凭证行使中做身份欺诈、货币盗窃和其他 网络犯罪。他们也可以在 暗网上出售被盗凭证用户名、密码、银行账户号码等。考虑到数据经纪人掌握了多少敏感信息,一旦数据泄露,网络犯罪分子获取这些信息的想法,令人不寒而栗。
你希望陌生人、公司或黑客无法访问你的私人数据吗?Avast BreachGuard 可以提供帮助。它将自动代表你向多个经纪人发送删除请求,节省你独自联系每个经纪人的时间和麻烦。
当你的信息被清除后,数据经纪人将无法再出售你的数据。而且最重要的是,在发生数据泄露时,你的信息将不会被曝光。Avast BreachGuard 还包括全天候的暗网监控,以扫描你的个人信息是否泄漏,发生任何事件时会立即帮助你保护账户和隐私。
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我的数据值多少钱?
一个人的数据的货币价值因人而异。一些人认为它的价值超过每年 240 美元。仅你的电子邮件地址就能零售约 89 美元。或者你可能在一个售价79 美元的名单中。人名搜索网站提供可以免费获取的信息,或者提供每月最高可达 30 美元的订阅,或者单个报告售价 40 美元。
作为一个行业,数据经纪每年获得1560亿的收益这是美国政府情报预算的两倍!
常见的数据经纪人类型
数据经纪人通常可以分为以下四种类型:营销与广告、财务信息、人员搜索和健康信息。
营销与广告经纪人
定向广告、个性化营销、可疑相关的谷歌广告或你之前点击过的产品广告,都离不开营销和广告经纪人及其使用的在线追踪。
财务信息经纪人
你是否曾因贷款或信用卡被拒绝,或者在抵押贷款公司收到了极高利率的报价?财务信息经纪人,也称为欺诈侦测或风险缓解经纪人,以个人财务信息进行交易,比如信用评分和被认为的财务“风险”。他们有时还通过确认真实身份来帮助防止欺诈。
人员搜索
想知道你的 Tinder 约会对象吗?需要验证社交媒体上失联的“亲戚”是否真的如他们所说的那样?人员搜索经纪人和白页网站提供有关个人的专门数据报告,而你肯定也在他们的名单上。
个人健康信息经纪人
如果你的保险费突然上涨,你会有什么感觉?健康信息经纪人根据你在线搜索的健康问题例如症状、治疗等和线下购买例如使用某药店的忠诚卡购买的处方药或非处方药来汇编个人的健康问题,以构建你的个人档案。
保险公司可以购买这些数据集,并以此提高你的费率或甚至拒绝为你投保。考虑到这些数据可能根本不可靠你可能是在为丈夫的症状搜索,或买药给你的祖母,健康信息经纪可能是最不公平的经纪实践之一。
今天最大的数据经纪人是谁?
如今有成千上万的数据经纪人。让我们来看一些当前运营的最大数据经纪公司。
益联、Experian 和 TransUnion
益联、Experian 和 TransUnion 是三大信用局或消费者报告机构。它们会收集你的信用历史和信用评分的信息,然后提供给希望评估你可靠性的债权人和贷方。这些信用局的信息来源包括信用卡公司、贷款历史、债务催收机构及其他来源。
虽然银行希望在给你贷款前评估你的信用能力是可以理解的,但这些机构的数据显示,数据泄露可能会使你的个人信息暴露无遗。
在2017年,Equifax 遭遇大规模数据泄露,曝光了143亿美国人的私人信息。泄露的数据包括信用卡号码、社交安全号码、出生日期、居住地址、驾驶执照号码等这些信息能使犯罪分子以他人名义开设新的银行账户或信用额度。单是这次数据泄露已经够糟糕了,而益联足足等了六个星期才公之于众,让网络罪犯们获得了巨大的先机。
Experian 也在2020年遭遇数据泄露,涉及超过十亿人和企业的信息。Experian的数据泄露曝光了2400万南非人和80万个企业的个人数据。早期的Experian泄露在2015年泄露了1500万美国人的敏感数据。
TransUnion 在2019年的数据泄露规模虽小,但仍然重大的,曝光了37000名加拿大人的个人数据。
Acxiom LLC
Acxiom LLC 是其中最大的数据销售公司之一,让人们在各地进行基于人群的营销。 Acxiom 自1969年起便开始收集关于数亿人的数据,没错,数据经纪行业早于互联网就存在。Acxiom 大部分数据来自公共记录、消费者调查、杂志订阅者名单、零售购买的总结报告和在线追踪。实际上,这意味着有23000台服务器在不断收集、整理和分析每年超过500万亿个独特数据交易。
Acxiom 针对大约7亿个消费者有档案,覆盖96的美国家庭,并在每个人身上有多达1500个特定特征。这些特征可以细致到你的体重、左右手习惯,以及你的猫的品种。而 Acxiom 会向信用卡发卡行、银行、电信公司和保险公司出售这些信息。
CoreLogic
CoreLogic通过收集数据包括财产、抵押及金融数据来运作其业务。他们提供财产分析、租赁审核、抵押贷款欺诈管理、位置智能及各类数据驱动科技产品。
蚂蚁加速app官网版CoreLogic的批评者指出,他们使用自动化手段如筛查决定谁能租赁或购买房屋而不考虑人为判断因素。错误的CoreLogic数据可能导致人们无法租房就像一位从昏迷中恢复过来的患者试图租一个更适合残疾人的地方。
PeekYou
PeekYou 是一个搜索人员的网站,可以让你“在线找到并联系任何人”。PeekYou 帮助每月600万访客追踪从老朋友到失散同学的踪迹。然而,这似乎是一个相对合理的提议,但他们的做法超越了常规。
PeekYou 实践 信息抓取,这涉及遍历网络以收集各种关于个人的细小信息,包括来自职位网站、社交媒体、在线论坛和留言板的信息。PeekYou 甚至申请了一项专利,专门用于其将“人们的真实姓名与他们在博客、推特和在线论坛上使用的化名匹配”的特殊技术。除此之外,他们还提供更直接的信息,如你的全名、最新地址、地址历史、电话号码、出生日期和已知亲属等。
如此详细的个人信息出售毫无疑问让人感到担忧,因为这可能被恶意使用,如恶意骚扰、身份盗用、网络欺凌或甚至现实生活中的骚扰跟踪。
Datalogix
Datalogix,归 Oracle 所有,主要通过追踪行为模式来增加销售。该经纪人从消费者的在线与离线购买等多个来源收集数据。
Datalogix 与 Facebook 之间的合作持续了六年,期间协助跟踪哪些用户消费了 Facebook 广告推广的产品。由于对第三方数据管理的审查增加,Facebook 最终结束了这一合作伙伴关系,但这并未阻止 Datalogix 在数据经纪行业内发展其他可疑的合作关系,包括与 Acxiom、Experian 和其他大公司的合作。
数据经纪人是否合法吗?
数据经纪人的合法性和出售个人信息的法律因国家而异。欧盟以其通用数据保护条例 (GDPR) 拥有一些最严格的数据隐私法,但数据经纪人依然寻找运营的方式。
在美国,数据经纪人的法律因州而异。一般来说,数据经纪人在黑暗中运作,规避法律和法规,淡化法律灰色地带。与21世纪的许多网络犯罪一样,法律往往滞后于技术进步。许多参与者从可疑的网络罪犯到大型数据经纪公司通过不道德甚至不合法的做法保持领先。
许多数据经纪人在法律灰色地带运作。
数据经纪人如何监管?
数据经纪人的监管因其所处法域而异。然而,通常来说,数据经纪人的监管相对较弱。在欧盟,GDPR要求公司在使用在线监视工具如追踪 Cookies时必须取得用户同意。尽管欧盟在2019年4月试图收紧数据经纪人的监管,数据经纪行业在欧洲依然生机勃勃。
美国针对数据经纪人的法规更为缺乏。2014年,联邦贸易委员会FTC发布了一份关于该行业的报告“数据经纪人:要求透明与问责”,但仍没有联邦级别的法律规范。公平信用报告法确保信用报告机构让你查看和更正信用报告中的错误,但该法律只适用于特定类型的数据经纪人。换句话说,它不适用于其他类型的经纪人,如营销和健康信息经纪人。
仅加利福尼亚州和佛蒙特州拥有法规来规范数据经纪人。加利福尼亚消费者隐私法和佛蒙特州数据经纪人法都要求数据经纪人必须在州内注册并支付年费。这些法律包含消费者保护措施,并致力于使隐秘的数据经纪人浮出水面但保护措施仅限于这些州的居民。我们尚未确定其他州是否会效仿这些法律,以增加全国范围内的透明度和消费者保护。
我可以选择退出数据经纪人的名单吗?
选择退出数据经纪人的名单或从个人信息数据库中删除你的信息是有可能的但并不容易。你可以采取三种方式:自己联系数据经纪人、尝试消除这些数据库的存在或使用数据保护服务。
不幸的是,有成千上万的数据经纪人,他们当然不会让你轻易联系到他们并删除你的数据。你需要花费大量时间和精力向所有的数据经纪人发出删除请求,并跟踪以确保你的数据不会再次出现在他们的名单上。
向前迈出的一步是限制公司能收集关于你的数据。尽管某些信息如公共记录是不可隐藏的,但你可以收回其他来源的信息。
不要注册实体店的忠诚计划。是的,这意味着错过折扣。但为了隐藏你的购买习惯,这也许是值得的。
将你所有社交媒体账户设为私密。 我们并不是建议你删除社交媒体账户虽然这样确实有帮助!,但是至少可以提高你的隐私性。首先,确保你正在使用安全的 Facebook 设置、将你的 Instagram 设置为私密,并努力锁定其他账户。
使用强大的反追踪技术。 强大的反追踪软件可以伪装你的浏览器指纹,以防止广告商等记录你的在线活动。Avast AntiTrack 的高级反指纹技术可以通过阻止你访问的每个网站上的追踪器保护你的身份安全。
使用安全浏览器。网络追踪是公司挖掘你数据的最常见方式之一,而隐私模式并不能隐藏你不被追踪的复杂在线监视工具,如追踪 Cookies 和设备指纹。使用专用于反追踪的浏览器,如 Avast Secure Browser,使用先进的反指纹技术,使你能私密浏览,远离数据经纪人的掌控。
这些都是不错的隐私习惯。如果你已经使用互联网多年,那么你已经进入了成千上万的个人信息数据库。为简化删除,你可以考虑使用像 Avast BreachGuard 这样的服务来为你处理。 Avast BreachGuard 是一款身份盗用保护工具,能够代表你发送自动删除请求,帮助你重新掌控你的数据。此外,你还将获得 24/7 的隐私风险监控。
Avast BreachGuard 让你了解数据动态
数据经纪人往往隐秘且似乎势不可挡但你有能力反击。将 Avast BreachGuard 作为你的隐私保护者,我们将通过三种方式帮助你与数据经纪人作斗争:
夺回你的个人数据。 我们将发送自动删除请求,并持续发送,以确保数据经纪人必须删除你的档案且无法恢复。此外,你能看到哪些经纪人拥有你的数据以及他们掌握了何种信息。
获取 24/7 风险监控。 当数据泄露发生时,黑客会在暗网上出售数据。Avast BreachGuard 将全天候监控暗网,对任何泄露数据进行扫描,如有泄露会通知你。我们还将提醒你注意任何密码泄露。
提升隐私保护。 获取有关如何增强安全性和隐私的专家建议,例如如何增强密码安全和管理账户设置。
今天就获取 Avast BreachGuard,重新掌控你的个人数据。
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